过去几年，中国跨境电商迎来了时代机遇，同时也经历了艰难挑战。伴随着全球经济形势愈发复杂多变，跨境电商行业也进入新一轮的洗牌。越来越多跨境商家将目光放在跨境电商独立站上。那么跨境电商独立站该怎么做？它相比其他平台具有什么优势？需要怎样的团队人员配置？
跨境电商独立站的卖家相比于其他平台卖家，在运营中会拥有更多自主权，并且灵活性非常高，不必担心平台规则的变动影响品牌的运营。
跨境电商独立站面对的是更加广阔的消费者流量池，避免了为销售竞争而不断降价的困境。独立站卖家能与消费者密切联系，通过产品迭代和打造品牌影响力来获取更多的商品议价空间。
跨境电商独立站能够针对老顾客进行营销和转化，获取流量的成本也会随着品牌的沉淀逐渐降低。同时，商家也能通过不断挖掘消费者的数据，规划运营方向，获得更多收益。
跨境电商独立站和电商平台最大的区别就是流量。电商平台自带流量，而独立站需要自己导流。在平台开店，商家不需要考虑吸引网站外部流量，往往做好站内优化、店铺运营就可以了。但独立站面临的首要问题就是流量从哪里来。怎么把互联网上的流量导到自己的网站上，这里面方法有很多，目前主流方法是做广告投放引流，也就是在 Google、Instagram、Facebook 上面购买点击广告。
不论是精品垂直/品牌站或是铺货爆品站的模式，前期团队配置原则是一个人身兼数职、项目运作一起每一个独立职能安排对应专业的同事进行运作。
跨境电商独立站可以自建团队或者找国内的建站平台。目前海内外的SaaS建站平台已经相对成熟了，建站门槛比较低，SHOPLINE就是其中的一个优秀的独立站建站服务平台。利用SaaS建站的好处在于，建站操作比较简单，商家不需要雇佣技术团队，并且会有专门的客服团队帮助新手卖家解决问题。
根据商家的不同情况（独立站的定位和该阶段的团队优势），团队建设的方向将完全不同。一个想要向垂直精品/品牌站（已经选好产品类别）迈进的队伍基本需要如下配置：
（1）网站运营
网站运营人员不仅要负责项目整体协调，还要负责网站内容规划，基本产品上架以及重心推广……换句话说，网站运营人员堪称独立站团队之魂。如果是一个人soho，那么整个职位一定是他一个人。如果您是跨境平台公司的话，建议您可抽调一位在推广方面稍有心得的同行来承担，也可直接聘请一位在推广方面经验丰富的运营人员。
（2）平面设计
独立站团队核心成员就是平面设计师。因为平面设计是连接网站，产品，宣传，社媒的核心环节。优秀的设计往往能够帮助您的产品带来销售并减少推广成本。对于个人soho来说，基本设计能力是一种必备能力；而跨境平台公司的团队基本都配置了平面设计师，因此前期并不需要额外的招募。
（3）产品拍摄和视频制作
出于节省人力成本的考虑，我们建议产品拍摄和视频制作这两项工作内容可由同一人来做。跨境电商独立站的灵魂是品牌、产品和设计媒介的包装。因此，对产品进行拍摄和视频输出是极其重要。个人soho鉴于费用问题前期可先将此部分外包给专业拍摄制作团队；若跨境平台公司原团队中无视频制作人员的话，可按需招聘1名视频剪辑师。
（4）社交媒体运营
社媒运营在经营跨境电商独立站中不可或缺，涉及的国外主流社交媒体包括：Facebook,Instagram,Pinerest和Snapchat。运营推广并不能够立马见效，需要较长时间的布局，持续输出品牌理念，突出产品优势。同时，社媒运营人员往往还负责售后环节。
SHOPLINE 成立于 2013 年，旨在通过新兴数字技术与电子商务行业的结合，为全球品牌卖家提供智慧建站平台及相关服务，帮助企业品牌实现跨境出海生长，释放更多潜能及价值。“简单开放、追求极致、与客户共赢”是 SHOPLINE 秉持的企业价值观。
目前，SHOPLINE 已在深圳、广州、中国香港、中国台湾、马来西亚吉隆坡、越南胡志明市、新加坡、曼谷等10个地区设立办公室，拥有一支近2000人的国际化团队，服务全球超过 35 万卖家及5.3亿消费者。有“跨境电商独立站怎么做？”疑问的跨境电商卖家可以咨询SHOPLINE团队，以获得专业服务。
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