TikTok在全球拥有5亿活跃用户，为广告商提供了巨大的机会。TikTok不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat，平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以编辑和分享带有内置滤镜、效果和音乐的15秒短视频，TikTok以其病毒式传播能力撼动了营销领域。
在2019年初，TikTok发布了测试版的广告产品。TikTok Ads平台具有很好的定位和独特的广告创建功能，如果使用得当，TikTok可以帮助你获取大量用户群体。但随着广告成本的越来越高，优化成了投放后的重点。今天咱们就来讨论下Tiktok广告的优化思路。
- 广告状态：广告是否开启？请检查“广告组”和“广告计划”层级的“开关”一栏， 确保广告状态是开启的。
- 广告审核：广告是否通过审核？请检查“广告创意”层级的“状态”一栏，确保广告已经通过审核。若审核未通过， 请修改广告重新提交。
- 广告排期：广告投放和报表的时区与账户时区保持一致， 请确认在账户时区是否已经到达了广告开始时间或已经结束投放。
- 广告预算：广告预算是否充足？请确保广告组/广告计划的总预算和日预算未达到限制。
- 账户余额：请您提前做好账户花费情况的预判并为提前为账户充值。
排除以上原因后，如您的广告仍展示量比较小， 请先检查如下事宜：
- 受众：受众是否定位过窄？ 受众定位过窄会导致被定位的日活用户数量少， 可能会影响到广告展示。
- 出价：是否出价过低？ Bytedance 是竞价广告系统， 若竞价过低， 可能得不到展示或展示很少。
- 投放速度：“总预算”+ “长期投放”+“匀速投放” 模式？ 如果您在广告计划层级设置了金额不高的总预算，投放周期较长，并且你选择了匀速投放，在这种情况下，为了匀速消耗预算，每日展示数量可能会比较小。
导出报表，在账户推广面板-自定义这里->打开对应的指标，点击确认->选择正确的时间周期->再点击导出按钮即可
建议导出时勾选以下指标(PS:并非所有的指标都对应有数据，视具体投放情况决定)
按不同维度/指标划分的度量标准：
1. 指标：成本（美元），展示次数，点击次数，转化次数，点击率，转化率，每次点击费用，每千次展示费用
2. 展示维度：
- TikTok：广告组/广告，性别，国家/地区，网络，操作系统
- BuzzVideo 和 TopBuzz：广告组/广告，性别，年龄，年龄+性别，国家/地区，网络，运营系统，兴趣
平台竞价是按照广告组的eCPM 值来排序对于oCPM 广告:eCPM = 预估点击率预估转化率*转化出价*1000，所以，出价、创意、受众是账户优化三个最核心的点。广告文案、落地页质量、创意分类、广告素材、投放时段、定向、预算设置也都会成为影响预估CTR（点击率）、CVR（转化率）的因素。那么广告质量如何优化？
提升落地页的转化率
强化用户体验
提升速度指标
整体来说就是网站的价值是留住访客，符合海外买家习惯性的基准，覆盖PC和移动端。网站的健康是海外数字营销成败的重要因素，也是效果保障的基石。
优化素材和账户调整：
（1）优化账户结构
在投放中我们会有比如说账户结构，建议是至少一个Campaign大于等10个广告组，每个广告组会有1~3个不同类型的素材，素材的更新频率也是一周至少两次，不同的素材累积的数量约20个，广告组的预算为出价的20倍到30倍。
（2）提高素材更新频率
素材更新是必不可少的，素材更新目前每周建议1~2次，一般一个素材的寿命大概就在7天。这里特别要说明一下热门的音乐背景，不同地区，它的背景音乐的选取也是非常不一样的。比如说印度更擅长用的是一些宝莱坞的背景音乐，对于欧美来说适合一些搞怪的音乐，或者说一些动感的音乐。
（3）优化素材文案
素材文案也可以进行优化。素材文案的差别不仅仅是内容的差别，文字间的间距、换行、留白也会带来不同的效果。
（4）优化素材正文（标题）
（5）优化视频时长
（6）优化素材尺寸
TikTok广告的最佳设置之一是能够为您的广告选择特定受众。除了年龄和性别，您还可以根据兴趣、位置和其他因素来定位您的受众。不必担心广泛的受众群体选择，因为 TikTok使用先进的机器学习算法来寻找合适您广告的人。
如果希望获得转化次数，则应将日常预算定为每周50次转化左右。作为基准，起初你可以将广告系列的典型每次转化费用（CPA）设置为1.2倍-1.5倍，并从这里优化出价。考虑测试标准出价与最高转化出价的比。
以上就是关于Tik Tok广告投放优化的一些建议，希望上述内容能帮助卖家更加深入了解TikTok Ads推广和Tik Tok广告投放，小编以后也会给大家分享更多TikTok Ads开户、TikTok Ads代理的相关内容，大家有什么疑问也随时欢迎联系咨询~
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