SEO 竞争对手分析是指通过对竞争对手的网站、内容、SEO 策略、用户行为分析等进行分析和评估，来了解竞争对手的实力和不足，从而制定更好的 SEO 策略，提高自己的排名和流量。
哪么要如何进行SEO竞争对手的分析？
在开始分析竞争对手的SEO前，需要确认您的主要竞争对手。
首先，在谷歌搜索框中输入您的的关键词，例如如果你的独立站售卖童装，就可以输入“children's clothing”或其他关键词：
将谷歌搜索页面结果中出现的网站记录下来，将记录自然搜索中排名比较高的网站，例如首页的前五名的网站；还可以将付费搜索结果记录下来。
为了获得更多准确竞争对手名单，您需要再找3-5个与您的网站相关的关键，并重复以上步骤。如果不知道要找什么关键词，可以借助谷歌的“用户还搜索了”联想功能；或阅读上文的“关键词筛选维度”一节。
使用谷歌搜索确认竞争对手的过程可能比较繁琐，且需要耗费大量精力。
但是SEO工具可以根据您的独立站的关键词帮您自动筛选您的竞争对手，如ahrefs的网站分析工具、SEMRush Market Explorer等。
下面以SEMRush Market Explorer为例介绍如何借助SEO工具确认竞争对手：
打开SEMRush Market Explorer后，点击“Find Competitors”，根据您的独立站目标市场选择“Location”，再输入您的独立站域名，输入完成后，点击“Research a market”。
查看“Growth Quadrant”表，您可以选择“Search”来查看自然搜索的竞争对手。“Growth Quadrant”表主要以四个维度分析竞争对手：
此外，您还可以分析竞争对手的网页流量：
竞争对手关键词分析又被称为Keyword gap analysis，它是指分析出竞争对手高排名的关键词，但这些关键词是您的网站所没有或排名较低的Keyword gap analysis 可以帮助您确定哪些关键字需要优化，哪些关键字需要重新评估，以及如何调整网站的内容和营销策略，以提高搜索引擎排名和网站流量。
在进行竞争对手的关键词分析时，需要考虑以下关键点：
为了提高分析效率、获得更有价值的研究结果，建议您使用SEO分析工具，如Semrush’s Keyword Gap tool:
打开Semrush’s Keyword Gap tool后，输入您的网站域名以及您的竞争对手网站域名，您最多可以同时比较5个网站的关键词。输入完成后，选择您的目标市场，并点击“Compare”。
您可以选择关键词的类型，如自然搜索关键词、付费关键词等。
点击“Missing”查看您没有的关键词，但是竞争对手拥有的关键词。您可以分析哪些关键词对您是有用的，如“fathers day”可能对ebay有用，因为父亲节快来了，消费者会有购买父亲节礼物的需求。
关于Semrush’s Keyword Gap tool的完整使用教程，您可以阅读Keyword Gap。
在谷歌搜索关键词，查看竞争对手的Title、Meta description的撰写。
在分析竞争对手的Title时，通过思考以下三个问题，来给予您写标题的灵感，从而提高网站的点击率。
meta description是页面内容的摘要，也是影响点击率的重要因素。在分析meta description时，主要分析竞争对手是怎么写的，是否包含了相关关键词。
谷歌会根据<h>标题给与权重，您可以分析竞争对手的<h>标题的数量、内容，思考<h>标题是否包含关键词等，来提升自己网页的标题撰写。
您还可以分析竞争对手的url：
在分析竞争对手的内容时，主要分析竞争对手的哪些页面最受欢迎、在自然搜索中排名最高：
您可以使用Semrush Top Pages工具分析竞争对手的流量最高的网页，您可以查看这些网页的浏览量、近一年的趋势等。
分析竞争对手的外链就是找到那些竞争对手拥有的外链，但是您的网站没有的。外链的数量和质量会影响网站的自然搜索的排名，所以要想在谷歌搜索中的排名高于竞争对手，外链的数量和质量不能忽略。
您可以使用SEMRush 的Backlink Gap tool 查看您的网站与竞争对手的外链比对。
输入您的网站域名以及竞争对手的域名，点击“find prospects”，查看结果。
您还可以使用Semrush的外链分析工具分析竞争对手的外链质量。您可以一个一个点击查看这些外链的链接，同时思考：这些外链是主要的新闻机构吗？这些外链是您所在行业的知名网站吗？通过思考这两个问题，判断竞争对手的外联质量，从而决定您的网站是否需要增加这些外链。
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