域名是跨境电商独立站的网址，是消费者在浏览器中输入的地址。在互联网时代，域名被称为企业的网上商标，是商标域名持有人和消费者在网上的联系。一个合适的域名能够方便用户记忆，增强品牌形象，提高搜索引擎排名，建立与消费者之间的信任。域名其实就跟一家实体店铺的名字一样，是跨境电商独立站的灵魂所在。所以选择域名最重要的一点还是要适合自己的独立站、适合自己的品牌和产品。
一个简短、有意义的域名更方便用户记忆，用户也更容易回访网站。看看那些知名的网站吧：Google，Youtube，百度，Facebook，Twitter等等，域名都是非常简短的。并且我们还要尽量避免在域名里面添加数字和符号，如“-” 或者“_”，不仅容易被顾客忽略，还容易被不带这些的域名抢流量。
当我们是做品牌方向的跨境电商独立站时，尽可能使用“.com”域名，它是世界上用得最多且最具有价值的域名后缀，此外从SEO优化的角度考虑，Google等搜索引擎也更偏向于.com为后缀的网站。
虽然我们强调“.com”域名始终是首选，但是如果我们运营的独立站是针对某个具体的国家或者地区的，那么该国家的顶级域名可能也是一个很好的选择，例如美国选择.us、澳大利亚选择.au
跨境电商独立站域名也分为实用型和品牌型。
实用型域名的第一选择就是产品词。网站域名中添加产品关键词的好处有很多，尤其是做外贸B2B的，首先是可以让用户一看域名，即使不打开网站也能够了解你是做什么产品的，其次带有产品关键词的域名也更加有利于SEO优化。
当客户想购买某个产品的时候，直接输入产品名称.com就可以打开你的网站是最好不过了。就像我们打开苹果的官网都是输入iphone.com。
再比如，类似于下面这2个网站，客户一眼看上去便知道你是做户外照明和做太阳能产品的：www.outdoorlighting.com、http://www.solarpower.com
但是，域名注册也讲究先来后到。等跨境电商独立站商家注册域名的时候就会发现基本上所有产品词都已经被注册了，这时候我们就需要考虑产品词复数、组合的产品词等；或者在产品词的后边加上公司名称缩写、地区缩写等等。
这里涉及了seo的原理：一是因为在搜索引擎里面搜索关键词也包含域名，所以域名包含关键词会更容易被搜索到；二是因为搜索引擎的规则是从左往右的顺序，所以产品词在左边而公司名称和地区要放在右边是要比产品词放在右边的效果要好的。
以销售产品为主的独立站，SHOPLINE建议可以选择实用型的域名。
近年来，越来越多的外贸企业开始重视品牌，这也是很多客户建立独立站的初衷“打造品牌”。这时就需要一个品牌型的域名，也就是用你的品牌名称作为域名。
商家也可以试试【品牌名】+【关键词】、【常用词】+【关键词】的方式来组合域名，比如使用【常用词】+【关键词】的域名：BeautyApparel.com、ApparelShop.com
如果商家还是没能想好怎么选择域名，或者想要注册的域名已经被其他人抢先注册了，还可以尝试域名生成工具，推荐常用域名生成工具：
Domainwheel-https://domainwheel.com
比如你想做一个卖衣服的跨境电商独立站，那么可以输入关键词‘clothes’，可以选择.com网站后缀，点击‘Search Domain’便可以找到很多还没有注册的域名，有合适的可以通过域名注册商阿里云、GoDaddy、Namesilo等进行注册，这些是比较知名的域名服务商。
还有一个注意事项，商家选好要注册的域名之后还要确认这个域名是否是其他人用过然后弃用了的域名。如果之前这个域名是用来做仿品的，做了大量的垃圾外链，不知情的商家接手过来就会是一个麻烦的事情。最简单的办法就是直接把要注册的域名放在Google里面搜一下，看下有没有相关的页面。
也可以使用查看域名历史信息的工具，推荐：https://web.archive.org/web，它能更加形象、直接地看到域名曾经的网站内容。
如果域名侵权了其他品牌的话可能会收到SHOPLINE的预警邮件，需要您解绑域名，重新绑定其他域名。所以注册域名之前最好还是查一下你的品牌名称、域名是否已经在目标市场注册了，是否侵权。举例，当域名在美国时，可以通过uspto.gov查询。
总结：跨境电商独立站域名最重要的还是方便客户记忆、容易让客户想起。保持良好的运营，不要常换域名，有助于提高独立站域名的搜索引擎排名！
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