国产美妆出海，早已不是什么新鲜事。从上线TikTok Shop到成为越南全品类第一，Colorkey仅花了5个月的时间，它究竟是如何做到的？SHOPLINE今天就带您来详细了解下，国产美妆品牌Colorkey珂拉琪到底是“何方神圣”，又是凭什么受到海外消费者追捧的。
Colorkey成立于2018年，聚焦Z世代，并定位于潮酷彩妆品牌，主张“Dare to be different ”的品牌理念，倡导年轻女孩不贴标签，敢于做自己。
Colorkey是一个平价彩妆品牌，产品包括面部、眼部、唇部、卸妆产品、美妆工具和香水等多个品类，产品整体定位偏年轻女性，价格非常亲民，学生党也完全负担得起，现在已经成为超级火爆的美妆品牌之一。
从2019年开始，Colorkey开始借助明星代言、IP联名、直播引流等外力强势出圈，跻身天猫国货美妆TOP3，成为首个天猫上市一年销售即破2亿的现象级彩妆品牌。
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海外“极致爆品”的打法促成了单品的超高销量，也成功打造出品牌记忆点，迅速占领了消费者心智。自4月入驻TikTok Shop以来，仅用5个月时间，珂拉琪就从0成长为越南全品类Top1。珂拉琪集中资源，倾尽全力把唇釉做到了整个品类的第一，打造出了属于品牌的“极致爆品”。这不仅使珂拉琪在国产美妆中站稳了脚跟，也稳固了品牌在消费者心中的形象，尤其是年轻受众群体。
这对于珂拉琪这样伴随着国内抖音、小红书爆火一路成长起来的新秀品牌来说，早已经修炼出了一套适合新媒体环境和社交电商的营销打法。珂拉琪持续建设自身账号，沉淀优质内容。通过彩妆教学、产品测试、产品使用效果展示、话题互动等极具亲和力又不失品牌调性的内容，提高用户活跃度和互动性，拉近和消费者的距离，从而让他们更好地接受和爱上自己的品牌和产品。
在东南亚，Colorkey以Tik Tok为主阵地，通过TikTok Shop“一店卖全球”的功能快速开启了马来西亚、新加坡、越南等多个站点，并收获了不菲的关注度和高销量。在渠道上，Colorkey入驻了亚马逊日本站、Shopee、Tik Tok等跨境平台，并开通了海外独立站。平台联合独立渠道，线上联合线下的打法，让Colorkey实现了多渠道运营，打开了在海外的销路。
同时，在进军海外市场时，Colorkey还践行了本土化原则。如在视频里使用#xuhuong（越南语Trend）、#fyp (For You Page)、 #learnontiktok等越南本土标签。
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