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关于拉美，有媒体说，这将是跨境电商最后一个蓝海市场。
根据eMarketer报告显示，早在2019年拉美就已经成为了全球第4大零售市场。美国以南，这一片拥有33个国家及地区，随着经济增长，购物需求蓬勃发展的广阔天地，正逐渐成为与“东南亚”并驾齐驱的蓝海市场。
这片蓝海里既有连续几年保持强劲的增长，2021年电商市场交易额达1562亿美元的人口兼面积大国巴西，也有电商市场增长率32%，去年电商交易额为496亿美元的后起之秀墨西哥。
有报告显示，过去5年内，拉美电商市场年增长率都保持在两位数。而市场规模比较小的危地马拉、哥斯达黎加等中美洲国家，跨境电商占比也都超过了60%。
亚马逊、Shopee等多家平台的涌入，社交电商的快速普及，让这里的电商市场迅猛发展，甚至在2021年，巴西完成了电商市场交易额首次超过欧盟任何单一国家的亮眼成绩。
最重要的是，作为新兴市场，拉美地区的跨境电商渗透率还有非常可期的发展空间，也不像欧美等成熟市场那么“卷”。但是这并不代表着，这是一个进入了谁都能分一杯羹的“香饽饽”， 政策、本地化、物流，依旧是拦在中国跨境卖家攻略拉美的三座大山。
尽管拉美地区工业基础薄弱，供应链短缺，许多居民必需品都需要大量从国外进口，但是为了保护本地的产业，巴西、墨西哥等拉美国家都设置了较高的关税。
就拿巴西来说，近几年，巴西的跨境电商产品免税金额从100美元降低到了50美元，且尾程还必须使用巴西邮政，而通过巴西邮政清关进口商品货值在50美元和3000美元之间的，则须缴纳固定统一进口税，为进口CIF（成本加保险费加运费）价的60%。
国外的跨境电商或者平台进入拉美市场就会面临高额的税费，这样一来，中国产品出色的性价比优势就受到了较大的削弱，利润难以保证。
为了不丧失拉美这片淘金地，部分跨境电商平台选择吸引大量的本土卖家和产品来响应政府对本土产业的保护政策，一些跨境品牌则选择强化自身的本土标签来应对。
根据志象网的报道，2021年 Shein CEO许仰天就亲赴巴西，考察巴西服装供应链，并与两家工厂签署了保密协议，与此同时，Shein还在巴西建立了分公司，在里约开设快闪店，雇佣本土员工，以加强品牌对巴西本土产业的辐射能力。伴随着一系列本土化融合与改造策略，2021年，Shein在巴西营收达到4亿美元，成功打响拉美市场第一枪。
影响跨境电商在拉美市场发展的另一大因素则是清关慢、物流时效长。
受制于基础设施以及操作效率，拉美地区物流的配送时间、消费者体验都不是很理想，从机场转运，到海关操作中心，到退换货的处理，都有可能成为物流卡点。
根据志象网与跨境眼观察的报道，巴西海关对清关要求严格，流程繁琐，对异常件的处理效率非常低下，资料不全、没有税号、缺少证书，或者超过个人购买数量都可能成为清关失败的原因。
7天左右的清关时效，也大大拉长了货物从发货到客户手上的整体时间，一件从中国出发的商品，有可能需要60多天才能送到消费者手上。
时效加长以及物流的不稳定性不仅影响着消费者的购物体验，对于卖家的资金链稳定也是极大的挑战。
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